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当古玩变“潮玩”文化产业园能否成为古玩市场新出路

2024-12-24 09:59:21

来源:火狐官方站点

  近日,济南英雄山1992文化产业园开业的消息引起广泛关注。古玩市场融合流行元素,济南英雄山文化市场走上创新之路。事实上,近年来,包括英雄山文化市场、药王楼古玩城在内的济南古玩市场被认为生意遇冷,文化产业园能否成为济南古玩市场发展的新路径?

  近日,记者来到英雄山1992文化产业园。园区的入口处开设了专门的饮品区域,内部放置了供游客休息的桌椅,并售卖文创、手工、非遗等产品。整体而言,文化产业园内增添了更多年轻化、潮流化的色彩。

  记者了解到,1992文化产业园是由英雄山文化市场自主运营的首个老街综合体,崭新的场景设施、沉浸式的文化体验,集文创精品、非遗手作、传统研学为一体,打造年轻人喜爱的网红打卡地、少年儿童观摩体验民间传统文化的研学基地,和独具泉城历史人文特色的文化旅游休闲街区。

  “文化产业园大致上可以分为研学区和文创休闲区。” 济南英雄山文化市场管理集团有限公司综合办公室副主任李雪介绍,文化产业园的面积大概近千平方米,增设了一些儿童很喜欢的玩具、非遗产品以及文创产品等,并在部分产品中增添了很多济南和市场本身的色彩。“我们还特此设计了专门的IP形象。”

  事实上,开办文化产业园,也是英雄山文化市场为转变发展方式与经济转型所做的努力。李雪提到,开设文化产业园的目的也是为了迎合年轻人,给市场增添更多的新鲜血液。

  济南大学文化和旅游学院副院长马修伦表示,文化产业园集沉浸式的文化产品消费、文化欣赏、文化体验于一体,为广大购买的人打造了新型文化消费场景,可能会成为英雄山文化市场的新网红打卡地,有望拉动市场的客流量,塑造全新的市场品牌。

  作为济南老牌的文玩市场,英雄山文化市场成立于1992年,原是济南果品总公司的一个下属仓库,就叫英雄山果品仓库,担负着济南市民的水果食需供应。

  从上世纪八 九十年代的地摊开始,英雄山文化市场一步步发展成规模巨大的市场,成为几代济南人的文化记忆。2012年3月,英雄山商业街区更是通过商务部评审,成为济南市第一条“中国特色商业街”。

  记者了解到,在图书电商崛起之前,英雄山文化市场还是华东地区图书期刊的主要集散地,直到1998年,人气还非常旺。后来受到电子科技类产品的冲击,买书的顾客减少,书店逐渐萎缩,反而珠宝玉器业态逐渐扩展。

  走过32年,英雄山文化市场似乎也遇到了“中年危机”。“以前能开价一千多元的玉器,现在只卖几百块。”一位在英雄山文化市场开店十余年的商户感叹,近年来,顾客也不少,但生意变得冷淡。

  “南有英雄山,北有药王楼。”不仅是英雄山文化市场,近年来,集古玩城、书画城、珠宝城、奇石馆为一体的济南药王楼古玩城也让人感觉“冷清”,“药王楼里的商户现在生意还好吗?”

  山东大学文化产业研究院副院长昝胜锋认为,部分古玩市场的街区太短、容纳量低,轻易造成市场内的业态单一。同时,街区缺少品牌性企业,无法带来品牌性宣传,造成街区知名度较低等问题,可能会让古玩市场后继乏力。

  马修伦表示,英雄山文化市场、济南古玩城等文化市场的传统商业生态,比如以租赁为主的管理模式,以店面摊位为主的原生态、集市化经营形态,以到店销售为主的经营理念以及传统的宣传推广形式等,这些都可能会成为其发展的制约因素。

  面临多重挑战,英雄山文化市场的转型似乎恰逢其时。“守旧”的英雄山文化市场也正逐渐创新,把传统的文化集市与国风潮流相融合。

  在老牌文化市场积极寻求多种可能的同时,多元开放的文化产业园在济南生根发芽。

  “579百工集”原本是济南东部最大的旧货和建材交易市场。在文化创意的指引下,这里成为济南最大的潮流文化聚集地。

  “园区涉及餐饮、设计、艺术、文化等多个领域。”“579百工集”品牌部相关负责人接受各个媒体采访时介绍,园区一期已经建设完毕,周末和节假日客流量也有近万人次。项目后续还有二期和三期工程,全部建成后面积将达10万平方米左右。

  老街区变身文化产业园,慢慢的变成为城市文化消费的新趋势。昝胜锋认为,济南古玩市场较为分散,而且规模普遍较小。文化产业园形成集聚优势,打破古玩艺术行业相对封闭的业态。它不仅为古玩、书画等爱好者提供了交流的平台,也吸引更多创客团队和培训机构入驻,打造成一个文化与旅游相结合的景点。

  对于英雄山文化市场等古玩市场的转型,昝胜锋建议,可根据真实的情况,因地制宜,加强规划,利用自身的历史背景和文化资源,从而确定园区重点发展的行业,突出园区发展的文化主题。

  同时,昝胜锋认为,传统的文化市场可充分完善相关配套服务,建设完备的服务平台,建立完整的创意产业链,促进创意产业向传统产业渗透,将艺术家的创意成果转化为企业家的经营资源,实现创意市场化和产业化。

  马修伦则表示,可以加强具有区域特色的文化IP开发和转化,助力民间传统文化产业向现代化转化,为传统、老派的文化市场建立IP生态,并通过营业销售平台和社媒电商,提升园区的竞争能力与创造新兴事物的能力。“他们也能提高公共休闲空间,打造宜商宜购宜游的场景与氛围。”

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