随着新一代人工智能（AI）技术的迅猛发展，智能营销正迎来革命性的转变，推动着广告产业、品牌传播和消费的人行为的深刻变革。为了更好地探讨这一领域的创新机制及应用前景，中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会联合《新媒体与社会》期刊，主办“新一代人工智能背景下的智能营销”论文工作坊，欢迎各界学者积极投稿，共同讨论这一前沿课题。
在本次工作坊中，将围绕多个与智能营销相关的议题展开深入讨论。首先，广告产业在智能化浪潮中如何转型与升级，是与会者关注的热点。新一代AI技术不仅改变了广告的创作和传播方式，还影响了广告的投放、监测及评估。例如，通过大数据和机器学习，广告主能够更精准地锁定受众，提高转化率。
品牌传播领域同样面临智能化的挑战与机遇。智能技术为品牌传播提供了新的策略和路径，通过实时数据分析，品牌得以更有效地与消费者建立情感联系，从而提升品牌忠诚度。此外，关注消费者行为的精准化路径，借助AI技术对消费的人数据来进行深度分析，可以预测未来消费趋势，挖掘潜在需求，为智能营销提供科学依据，而数据隐私和安全性问题也不容忽视。
个性化营销的实践案例愈发增多，相关研究探讨了个性化营销在不相同的领域的应用效果，强调了技术创新、使用者真实的体验和数据整合在其中的重要性。这为营业销售人员提供了更广泛的视角，思考怎么样在保持个性化的同时保障消费者权益。
针对智能技术在公益营销传播中的应用，与会者将检视怎么样提高公益活动的传播效果与社会影响力，探讨AI在计算广告和内容生成方面的应用，从而优化广告投放的效率与精准度。也将讨论智能广告面临的法律和伦理问题，确保在加快速度进行发展的环境下，消费者权益得到保护。
随着全球化加速，智能营销的全球视角也成为一个讨论重点。不同国家和地区在AI技术应用及有关政策上的差异，将影响到智能营销的策略与效果。最后，心理学在智能营销中的应用也不容忽视，情感分析和行为预测等技术正帮助营销者更好地理解消费者心理，以提高营销活动的效果。
本次工作坊将为学术界提供一个开放、创新、多元的交流平台，旨在提升参与者的研究质量，促进关于智能营销的前瞻性研究成果的发布与分享。
我们的征文截止日期为2025年3月30日，希望广大研究者积极投稿，阐述智能营销的多样性与创新性，推动该领域的学术进步与实践应用。通过本次工作坊，我们期望为广告及相关产业的发展提供宝贵的智力支持，为未来的智能营销开辟更加广阔的视野。
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