胖哥是位于湖南湘潭的集研发、坐蓐、检测、贩卖于一体的今世化槟榔食物企业，
也是行业独一遮盖全品类槟榔产物的渠魁企业。跟着行业的慢慢成熟，槟榔企业野蛮起色、粗放筹办、高速增加的时间仍然过去，大宗槟榔企业正在品牌、渠道、坐蓐上周至扩张，络续发力，搅动商场比赛强度升级。正在槟榔新政宣布后，槟榔企业进入了物业式样的重大改革期，总共行业即将迎来一轮洗牌。正在如此的状况下，胖哥认识到企业必需实行品牌战术调解。以竖立合适高度比赛和行业急速起色的编造化品牌营销战术为要紧课题，帮帮胖哥品牌正在槟榔行业率先得到比赛上风。
c. 产物上风：产物涵盖青果、青烟、黑果三大类，是业内产物遮盖面最广的企业，且有优越的的客户口碑。
d. 渠道上风：胖哥具有100多万终端网点，400多位经销商，遮盖天下要紧地级市，商场根基好，起色潜力足。
槟榔正在没有成为热品类之前，仅仅仰仗功用属性和社交属性，就不妨盘绕主旨商场，实行天然裂变和扩张，跟着龙头企业的络续品牌和商场运作，商场裂变和成熟速率将大大加疾，估计抵达千亿级范畴。
上游海南槟榔原果采购炎热，贩卖端槟榔慢慢从区域型特点产物向天下型大单品起色。商场向头部品牌会合的趋向攀升，且品牌间也开端拉开差异，产生分歧。可能预料，将来5年功夫，槟榔行业将达成洗牌，酿成安靖商场式样。
槟榔敌手企业率先提倡告白战、渠道战，拉高行业比赛门槛，槟榔行业进入品牌化阶段。
4. 超等品类上风：槟榔是能片面取代咖啡、香烟、茶叶、功用饮料的超等品类，是具备“功用+社交+歇闲+短保”4大性子的超护城墙产物。
近年，枸杞槟榔、松子槟榔、爆珠槟榔等接踵走俏商场，比赛的加剧，让片面品牌产物开端以细分品类的形势产生，给与消费者不相似的体验，槟榔+的产物价格受到商场认同。
槟榔消费群体会合正在18-35岁的社会我哥型男性，他们是社会中最活泼的群体，与人打交道是平素必备科目，有时期也是基于开车、熬夜加班、打游戏、打牌、聚积、口中无聊等场景须要消费槟榔。
目前行业比赛最大的题目是：陷入了主比赛敌手的战术节拍中（渠道战、告白战、促销战），胖哥须要竖立属于己方的战术节拍，战术节拍的性质是话语权及战术定力。
将来企业的比赛是归纳势力的比拼。品牌修筑、爆品打造，及科学化营销矩阵是告成的枢纽。
基于对槟榔行业的周至考虑与胖哥企业的审视推敲，欧赛斯为胖哥协议了整个化的企业比赛战术，并深远集合商场实践比赛情况与境况蜕变，打算编造的侵犯办法与战术打法。从竖立胖哥品牌战术宪章、到槟榔新政后的商场攻坚，从打造终端的决胜引擎，到搜索并锁定各区域商场的主旨增加带增加点，欧赛斯为胖哥正在愈加激烈的槟榔品类争取战斗中保驾护航，络续帮力构造四大战斗侵夺商场高位。
槟榔消费人群以男性攻陷绝对的主导名望，他们消费了85%的槟榔，品牌主旨告成因素便是怎么离男人更近，即打变成为男人的心灵同伙的品牌价格+离男人更近的槟榔新物种+离男人更近的渠道改进+开创槟榔实质营销成为战术的主旨四因素。
正在品牌的文明母体中，“胖哥”名称标志的热诚男人形势便是与消费群体高度契合的认知原力上风，更容易与消费者竖立自然的感情邻接。正在消费诉求上，功用和场景是两大主旨诉求，开车提神吃槟榔、诤友聚积吃槟榔、商务社交吃槟榔、游戏打牌吃槟榔、口中无聊吃槟榔......槟榔对付男人来说是情绪仰仗与感情慰劳，犹如烟、酒类产物带有激烈的社交和心绪消费属性。
将搏斗心灵的物化表征（搏斗的途上，有胖哥就有气力；有胖哥就有味道；有胖哥就有爱）
胖哥动作主品牌，认知度较高且堆集了必定的品牌资产。但因为产物品牌一向推新迭代中缺乏编造化推敲，整个品牌架构杂乱，导致主品牌资产一向减值弱化。欧赛斯为胖哥从新构修整个品牌编造，将母品牌带着青果产物推向商场最前端，推向潜力商场和起色商场，轻易粗暴直击消费者心智，一向深化母品牌资产！
告成的品牌见解必需从消费者角度开拔，找寻一种与社会主流价格观相统一的怪异品牌价格，使之发生共识，才智成为真正的消费者品牌。开掘消费者需求与自我表征的强认同感，以“置备起因+感情共识”打造胖哥超等告白语：
知足消费者“提神提劲”的功用需求、“口中无聊”的场景需。