导读：通过产物打算，让股票交往变得像“玩游戏”相通难以抗拒好似有些难以置信，但Robinhood做到了。近几年Robinhood连续被推到风口浪尖上，褒贬纷歧，但其贸易形式颇具深度值得一提。究竟这种差别化的贸易形式不只让Robinhood青出于蓝，同时也引颈着美国券业风向标。
“最机警的打算是让用户把产物酿成习俗，Robinhood简明了解的打算，让股票交往变得像玩游戏相通简易；
Robinhood不只普及了零佣交往，况且看待动辄上千美元的个股，正在Robinhood只需用少量乃至1美元就能够买入一股股票的一幼片面；
美国证券经纪生意正在1975年废止固定佣金轨造，实行佣金商量轨造往后，一方面因为代价战导致佣金收入占证券行业总收入比例大幅低重，以致少少券商无法活命，同时，旨正在寻求范畴经济的券商并购行动也日益活泼，颁布并购案例逐年添加。
另一方面，美国券商经济生意的立异和厘革数见不鲜，市集上涌现了大量的线上经纪商及扣头经纪商，券商首先以低于市集均匀的佣金率吸引客户，渐渐抢占市集范畴。
跟着互联网本事的普及与繁荣，网上证券交往连忙兴起，正在线经纪生意突飞大进，更大水平上推动了佣金自正在化的历程，佣金角逐战进一步加剧，佣金率逐年低重，其利润空间逐年缩幼。以亿创理财为例，其单笔交往均匀佣金逐年下滑，从2005年的均匀13.44美元/笔低重至2018年的7.07美元/笔。
市集角每日趋激烈，转型势正在一定。生意立异和任事立异是券商繁荣的根蒂途径。市集经纪生意的厘革和转型一方面以获取客户和客户资产来巨大生意范畴，另一方面深化客户任事，庇护客户，保存客户，任事客户告竣资产保值增值。
2015年，Robinhood首先供给免费股票交往任事，其用户范畴连忙延长，这无疑给其他经纪公司下降佣金的压力，通过经纪生意收获的空间进一步缩幼。2018年起，美国券商首先涌起免佣金的海潮，摩根大通、富达投资、嘉信理财、亚美利、E*Trade先后发表废止美国和上市股票、欧洲杯简介ETF和期权的交往佣金。
跟着美国券商行业线上化的普及、佣金收入的删除，正在云云的后台下，吞并与收购成为券商正在市集低迷时代常用的伸张市集范畴的门径，行业整合也趋向开阔。2017年，亚美利交往以40亿美元收购史考特证券；2020年，嘉信理财以260亿美元收购亚美利证券，至此笼盖全美RIA（注册投资照应）资产领先50%的寡头结构。
线上经纪商的收入形式也渐渐多元化，嘉信理财基金发卖收入、磋商任事收入为代表的资产处理收入占对比高，正在2020年到达29.7%；亚美利交往、盈透证券佣金收入仿照以利钱收入为主，投资项目费与基金代销代表的资产处理收入占比不到10%；亿创理财金融任事费占比上升较疾。
纵观市集，线上经纪商曾经成为美国证券经游记业新的繁荣形式，扣头经纪商也渐渐首先向线上经纪商转型（如嘉信理财），同时，也有正在生意初期就依托于互联网搭修交往平台的券商如亿创理财（E*Trade）。下面是2021年2月，巴伦周刊颁布最佳线上经纪商的评比结果，此中，盈透证券、富达投资、亚美利证券、亿创理财、嘉信理财位列前五。
从评比结果来看，Robinhood的“筹议本领”和“平台与东西”这两项的评分是最低。