从微信红包得手Q红包，腾讯的互联网金融从起航到现正在，平素领导着很强的社交化基因。基于微信和QQ这两大社交搜集平台，社交化能帮帮金融产物实行社会化营销。产物通过心腹干系链被用户分享和流传，让企业以更高效，更便宜，更躁急的式样实行品牌曝光，神速导入用户和流量。 怎样能做好金融社交化？那就须要凭据用户的个体属性、手脚数据、社交新闻、消费方向、平台数据等新闻，深挖并精准定位用户正在笔直社交场景的自我认知和被认知的守候，帮用户处分社交场景中的痛点，修筑适当产物和效劳的场景，激勉用户的进货或运用期望，进步金融产物的转化率。
从微信红包得手Q红包，腾讯的互联网金融从起航到现正在，平素领导着很强的社交化基因。基于微信和QQ这两大社交搜集平台，社交化能帮帮金融产物实行社会化营销。产物通过心腹干系链被用户分享和流传，让企业以更高效，更便宜，更躁急的式样实行品牌曝光，神速导入用户和流量。 怎样能做好金融社交化？那就须要凭据用户的个体属性、手脚数据、社交新闻、消费方向、平台数据等新闻，深挖并精准定位用户正在笔直社交场景的自我认知和被认知的守候，帮用户处分社交场景中的痛点，修筑适当产物和效劳的场景，激勉用户的进货或运用期望，进步金融产物的转化率。
线下交易黄金的场景因循千年，“中国大妈”爱买黄金，立室嫁娶买黄金，赠送亲朋买黄金，投资理财买黄金。据中国黄金协会最新数据显示我国黄金消费量持续4年天下第一，2016年世界黄金消费量到达975.38吨。贸易所内黄金合计成交量达48676555.76千克，成交金额累计逾13万亿元。
面临一个浩大的、永恒存正在的民间黄金存量市集，实物黄金贸易、提取和接收存正在着浩大的市集空间。通过互联网+黄金的贸易形式，有帮于拓展古代黄金投资渠道，低落黄金投资门槛，进步贸易便当性，加快专业黄金投资市集的培养。多家互联网龙头企业看好这块大蛋糕，纷纷推出了黄金联系的互联网黄金产物，如阿里存金宝、微多银行微多金、京东黄金、软银投资的“黄金钱包”、国美黄金、刚泰金多宝、紫金矿业的紫金金行、山东招金的淘金园等。
2016年12月，腾讯微黄金上线。微黄金是财付通与工商银行合营，以工商银行黄金积蓄资产物为本原，协同推出的实物黄金效劳。申购门槛超低，1元起购，交易及时到账。
正在项目立项时，产物就碰到了流传上的难点。咱们生机产物正在短时光内能低本钱获取用户，但用SWOT的形式将微黄金前期竞品剖释和用户探索的少少主要结论罗列后，呈现微黄金正在金价、贸易时光段、手续费、收益、理财功用几个维度与竞品比上风并不大。产物急迫生性能找一种低门槛的营销式样让微黄金神速获取用户认知和转化。
对照后呈现微黄金最大的上风便是腾讯平台上8亿的社交用户，对付这个远大的社群场景，用黄金社交撬动用户是最好的营销式样，咱们神速脑爆了各样计划，如黄金红包，黄金礼物卡，多筹送礼，黄金礼品等，最终选拔了运用群黄金红包如许的金融社交化办法，
红包的营销式样用户至极熟习，经受水准高，研习本钱低，能大控造的运用微信社交化的属性，阐明群体力气，普通、便当、低本钱、神速获取用户。
正在2016年，咱们花了1个月的时光神速上线了一版黄金红包的计划，正在体验上为了让用户神速经受，发红包的体验上和微信红包相同，用户通过正在微黄金进货黄金，以红包的办法发送给本人的心腹。
黄金红包上线后的拉新成果很好，正在过年时有一个岑岭值，之后的2个月时光微黄金用户数就打破了70万。黄金红包达成了美丽的史册工作，是一个很获胜的社会化营销用具。
原认为黄金红包能给产物带来高速的用户拉长，并由社交性用户转化为理财型用户，继而拉动黄金保有量的拉长。但从数据看，黄金保有量高的用户占比并不。